4月热门垂类APP实力榜为了更全面、准确地展示中国移动互联网APP的价值和影响力，CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统提供

　　五种统计周期，助力企业产品持续迭代、及时找到用户增长关键节点，保证数据连续性和有效性。同时CTR定期发布月度、季度和年度榜单，揭晓头部APP的影响力和增长实力，供相关企业参考。

　　本次发布的《CTR-Xinghan ·2022年4月中国移动互联网热门垂类实力榜》由4个“细分行业TOP榜”组成，呈现【运动健身】【生鲜电商】【社区电商】和【学前教育】4大细分赛道头部APP的真实价值。

　　在现在疫情反复的影响下，许多人居家，安全需求在这样的状态下促使人们更加注重健康、渴望锻炼。这时曾经的“过气艺人”刘畊宏，凭借一首自创的《本草纲目》毽子操风靡各大短视频平台，成为了“现象级”健身达人，似乎一夜间，全网都在争做“刘畊宏男孩”和“刘畊宏女孩”。4月爆火话题中，刘畊宏毋庸置疑居其一，验证了他的那句：健身，改变人生！

　　早在2020年，居家健身的关注度就因最初的汹涌疫情迎来爆发期，线上健身场景和模式被大量激活和催化成为新兴趋势，在线健身行业相关产品、业态和服务随之高速发展。

　　当前主流在线健身服务产品有两个，一个是上面提及的助力刘畊宏爆火的“以增值服务为主的短视频APP”，另一个则是“垂直运动健身APP”。

　　从CTR-Xinghan4月运动健身APP用户规模TOP10榜单中看到，互联网健身行业竞争很激烈，但也已形成明显的梯队：Keep以3098.64万月活位居首位，其次是糖豆和咕咚。

　　对比各自去年同期月活发现，除糖豆同比微降-2.3%以外，Keep（+38.6%）和咕咚（+144.7%）均同比上涨，线上健身行业前景可观。

　　但值得注意的是，与内容同质化相似，虽然运动健身APP多数已形成健身内容+智能健身设备+配套运动产品的商业模式，并开展一系列营销活动来提升品牌知名度和用户群，但品牌产品还是缺少壁垒。例如，健身课程在视频平台有相似免费内容，手环、服饰、以及其他健身装备产品很容易被消费者找到相似替代品。

　　因此，若想增长更大价值空间，提升用户忠诚度和黏性，构建自身商业闭环、打通线上线下场景提升交互性是突围关键。

　　“宅家”话题本身就足以引起大众的强烈共鸣，更别提因为宅家而导致的对食物的生理需求。高传染性的奥密克戎毒株迫使2500万人口的上海几乎全城居家，这也直接导致他们面临突发的“一菜难求”的局面，于是叮咚买菜、盒马鲜生等生鲜电商APP成为上海人民的抢菜战场。从戏谑口吻的“菜贩子”到勇当抗疫的“保供先锋”，生鲜电商平台彰显威武，其公共服务价值在这次疫情中凸显，成为民生保障的重要中坚力量。

　　从CTR-Xinghan4月生鲜电商APP用户规模TOP5榜单中看到，叮咚买菜和盒马遥遥领先居于第一梯队。

　　以叮咚买菜和盒马为例，对比去年同期月活，两者分别同比增长41.4%和13.9%，或许这样的增长率看起来没有想象中的高，但也因此说明了持续的疫情影响正在一步步一遍遍深化人们线上购买生鲜蔬果等生活必需商品的行为习惯。

　　可以预见，短期内只要人们“动态清零”的决心不动摇，生鲜电商就是城市抗疫保供工作的重要渠道。生鲜电商不再仅是黑天鹅。

　　传统商超生存日益艰难是一个老生常谈的话题，尤其是在生鲜电商、直播带货等新业态搅局零售业的冲击下，传统实体商超似乎被追打的离热闹越来越遥远，上千万的平台MAU更是影射出实体商超的窘境。但日益艰难和窘境不代表衰败。

　　基于便利性、成熟的会员体系、良好的购物体验，再加上强大的供应链能力，即使有疫情的影响，实体商超并没有完全失去生存土壤。

　　再对比这7个平台应用的去年同期月活数据发现，多数呈正增长：其中，具备较强生鲜供应链竞争壁垒的永辉超市，其“永辉生活”APP同比增长率高达158%；以仓储超市和会员制模式著名的山姆，其“山姆会员商店”APP同比增长率也达到了64.2%。

　　在技术快速变革的新零售时代，疫情之后，拥有高消费能力和高人口密度的区域，社区电商、尤其是拥有实体门店的社区电商定会提升市场份额。

　　疫情期间“神兽”，尤其是低龄神兽们，在与家长朝夕相处的居家时光里，总是会更高频的出现这样或那样的亲子摩擦问题，这个时候，学前教育类app无疑成了缓解矛盾的神器，既有生动有趣的动画故事，又有丰富适龄的启蒙知识，寓教于乐间一片母慈子孝。

　　根据CTR-Xinghan4月学前教育APP榜单，贝瓦儿歌以792.06万月活位列首位，其次是儿歌多多和儿歌点点。

　　但值得注意的是，强吸引力的电子产品不光是家长哄孩子的有效载体，也很容易让尚无多少自制力的儿童沉迷其中，影响身体健康；更甚者，由于缺乏真实的互动，导致孩子懒得思考。

　　在3月北京市教育委员会发布的《关于进一步做好教育移动互联网应用程序备案及管理工作的通知(征求意见稿)》中，明确提出，“面向学龄前儿童培训的教育移动应用一律停止运行”。为了孩子的健康身心发展，家长们理应反思，增加更多亲子互动、而不是让APP当保姆。

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