超现实未来感的2050年健身服设计将健身房穿戴身上你知道吗，Web3.0时代的消费者在购买时可能更在意对商品的数字资产和数据的掌控权。ta们渴望了解更透明的信息，比如“今天我穿的服装材料源自何处？”、“产品是如何被制造的？”、“该品牌的相关人员是否得到公平对待？”

　　这促使全球时尚品牌公司开始加速投资新的数字应用程序、扩大可持续产品种类等举措。波士顿咨询集团认为，在时尚界大多数人所知道的最动荡时期中，敏捷果断的品牌可以腾出资金进行投资，在逆境中创造优势。比如英国折叠单车品牌Brompton在中国市场推出B75青春款折叠单车，与复旦大学环境科学与工程系达成长期课题研究合作，共同探讨“以绿色骑行替代汽车通勤对于降低碳排放的深远影响”。

　　麦肯锡在《2022年时尚现状（State of Fashion 2022：An uneven recovery and new frontiers）》报告中提及，2022年将是时尚行业的回升之年。在线商业模式持续繁荣之下，超交互式的数字化场景将推动时尚前沿品牌变革, NFT、游戏“皮肤”及虚拟时尚将更接近主流。不少一线品牌扩展至数字元宇宙领域， 相继推出虚拟商店、社交、游戏和数字营销campaign。

　　其中，在全球新冠大流行的经济动荡期仍保持利润排名前五名的企业中，除了奢侈品牌占据突出地位归因于较富裕人口的经济弹性，对包袋、奢侈珠宝和成衣的持续需求；运动品牌的利润增长，得益于疫情改变的消费者购买行为动机与Web 3.0时代中紧跟商业模式转变的加持。

　　“Fit is the new sexy”的标语，看似在网络世界早已流行了近十年，直到后疫情时代这股健康时尚潮流才被真正掀翻。在运动户外品牌最新动态中，特步发布首款数字藏品“160X-Metaverse”，成为中国第一个开启跑步元宇宙的运动品牌；美国运动品牌Under Armour与运动科技公司Keep联合打造UANatureFlow线上健身课程；Keep发起北京奥林匹克森林公园10公里智慧跑道改造计划，为跑友提供智慧化、沉浸式运动体验等。

　　随着元宇宙的出现，像Nike这样的公司也看到了自己如何与新一代运动员建立联系的新机遇，并让ta们爱上这个品牌的价值，使之最终能转化为现实世界的销售额。去年11月，Nike正式披露在美国视频游戏平台Roblox上仿照其总部创建数字空间“Nikeland（耐克乐园）”，成为首批进入元宇宙的运动时尚品牌之一。Nikeland被构建成一个色彩的虚拟世界，内有篮球场、网球场、足球场、田径场一应俱全，以及一家科幻感十足的大型虚拟旗舰商店。

　　Nikeland向所有Roblox的用户免费开放，该项目的目标是“Dream it. Make it. Play it.（把运动和玩耍变成一种生活方式）”，跟“Just do it”相对应，Nike试图将品牌的边界在虚拟世界中扩大。在Nikeland中，玩家利用特制的耐克产品进行穿搭、装扮自己的虚拟化身（Avatar），也可以利用互动体育材料设计自己的迷你游戏，还能使用移动设备中的加速计将线下活动转移至线上游戏中，从而在数字空间中展开真实的活动。Nikeland近期被华尔街投行Guggenheim的分析师列为其2022年的“首选股”，称Nike “正在迅速开启公司历史上的下一个数字消费时代”。

　　此外，继2007年收购匡威后，Nike在14年之后再次收购了一家潮流运动品牌, 只不过这次是来自虚拟世界。去年底其收购数字时尚潮牌、Web 3.0“独角兽”公司RTFKT Studios，至此Nike变身为“一个利用尖端创新提供融合文化与游戏的下一代收藏品的领先品牌”。

　　收购一经宣布，RTFKT与潮流艺术家村上隆合作的Clone X NFT在OpenSea上的底价飙升，成为该平台上交易量最大的系列，并在发布后的一天内超过了CryptoPunks（加密朋克）和Bored Ape Yacht Club（无聊猿游艇俱乐部）等蓝筹NFT系列。

　　RTFKT联合创始人Benoit Pagotto认为，Nike是世界上唯一一个在创新、创造力和社区等方面都与RTFKT最契合的品牌，有助于双方创造下一代元宇宙设计，创造出独一无二的运动鞋和数字产品。

　　2019 年，Nike的区块链运动鞋“CryptoKicks”专利获美国专利局批准。当消费者购买一双真正的正品Nike鞋时，将同时生成一个数字化版本，与消费者链接，并分配一个加密NFT，其中数字鞋子和加密NFT共同代表一个“CryptoKick”。Nike平台利用区块链技术可追踪运动鞋所有权，并验证其真实性。

　　运动鞋在出售过程中，能通过交易真实的运动鞋与关联的数字资产转移所有权。这些数字资产可以存储在一个“数字储物柜”（Digital Locker，是一个加密货币钱包类型的应用程序）中。由此，在现实世界中购买一对CryptoKicks也意味着在虚拟世界中拥有它们，Nike在一定程度上弥合了两个世界。据The Verge报道，Nike的全球高管们相信，当未来元宇宙用户在玩游戏或进入虚拟空间中，在验证所有权，即连接至数字钱包后，ta们的NFT物品将一一呈现。

　　运动从来不只是胜负和规则196体育官方平台，更应该富有乐趣、和创造力。Nike不仅着眼于满足Z世代对虚拟商品与社交货币的渴望，更用行动去激发年青一代在追随体育运动精神的同时，不间断发掘自身的潜能、勇于向外界大胆展示自我。在北京举办体育盛会的期间，Nike与各个领域的杰出设计师和艺术家共同打造了Future Sport Lab，使GYMWEAR IN 2050创意工作坊在这样的运动创想空间里应运而生。

　　今天将呈上5组大开脑洞的先锋设计视觉！来自14位中国各大设计院校的青年学生设计师，以“畅想未来的运动形式和装备”为主题，在先锋时装设计师王逢陈、本土时尚平台Labelhood联合创始人Tasha Liu，以及耐克全球服装产品设计副总裁Jarrett Reynolds的创意指导下，结合科幻感的CG制作，共同演绎了新一代创意力量对于未来运动的无限想象。

　　背景设定：未来的健身服装，在我们的世界观里，ta包含了一切。人们通过穿着一套拥有感应系统的服装进入一个运动社区，选择自己想要尝试的运动场景。在太空中，沙漠里，雨林中，甚至地心世界。

　　设计理念：我们选取了能在太空中运动的服装进行设计，通过供氧调节人身体的心率和呼吸，对服装进行充气后，便可进入太空漫步。我们将这一未来或虚拟或真实的服装概念变成了现实。希望在2050年，人类可以走出地球，去探索更多的运动场景。

　　背景设定：2050年，被社会与工作禁锢在城市的人们越发向往自然与远方，一种全新的运动理念应运而生：「人工生态场景运动」。在人造的户外场景里进行娱乐实景沉浸式运动：登山、滑雪、徒步……就像不同主题的密室一样，可以模块化的自由选择。

　　设计理念：与之对应的运动服，被设计成「Base Suit+ Modular Layer」的模式。Base Suit上，装有可实时监测运动数据并进行分析的芯片。在app上通过选择不同运动模块，刺激不同肌群以达到更好的运动效果，及时检测运动损伤部位；而Modular Layer，则是针对不同运动提供不同部位的防护性运动配件，满足工作人群在城市随时高效体验户外运动。

　　背景设定：2050年，人们进入全沉浸的元宇宙时代：精神沉溺，运动热情衰退，身体和精神日益失衡，我们试图从古老的中国生命哲学中寻求解决之道。太极一阴一阳，天人合一的平衡理念，启发我们通过时装激发未来人类社会对自己身体的关注，重新唤醒对运动的热情。

　　设计理念：视觉上，我们放大处理阴阳几何印花、抽象化八卦图元素，呈现出东方未来感；结构上，我们设计可拆卸的环保运动保护气囊，保护身体关节，也可以带动不同肌群进行训练；功能上，我们嵌入热感应数据采集系统，监测各部位因运动产生的热量变化，自动调节衣服温值，内置中医穴位系统，促进血液循环，达到更好的热身效果，或治疗运动损伤。

　　背景设定：这是一个基于意识数据化时代身体训练的可穿戴时尚设计。在我们所构想的2050年，意识数据化技术成熟，人类可以作为意识登陆任意一种物质形态。那时的“健身服”是一个躯体、一件衣服、一个穿在身上的健身房，更是一个能够满足训练娱乐需求的服务器。登入“健身服”，便可以通过训练和体育活动体验前所未有的精彩，强化身心感知。

　　设计理念：我们结合便携式健身器材和软体材料改造服装，穿着者可以通过这件健身服感受身体各部和器材之间的交互、拮抗，以体验我们所描绘的未来。我们用便携式健身器材和柔性材料，在2022年的今天描绘出这样一个穿在身上的趣味健身房。

　　背景设定：在2050年，让自然回归主角是我们的愿景，人与自然能够通过运动融合、对话。为了更加和谐地融入“绿洲城市”的氛围，未来健身房将利用各种增强现实技术，在和谐自然的真实场景中构造宏大的多人竞技游戏。

　　设计理念：健身服的设计由贴身内搭、连体外套、可拆卸元素三部分组成。内搭分布有可替换天然香片，吸汗除菌的同时散发芬芳；外套运用轻薄、高强度的防水面料；在正侧面设计带状透气口；在肩部、肘部和膝部加厚缓震；可拆卸元素选用翼装飞行的羽翼，运用创新三片式结构还原虹膜和蝉翼之美。全套健身服将生物特有的功能加以改造和运用，并通过时尚元素的加入让人们爱上运动，从运动中感受生命的律动，珍惜自然带给人们的生机和喜悦。

　　Nike通过GYMWEAR IN 2050创意工作坊，意在唤起人类的作息、运动节奏都需遵循自然的运作规律达到进一步平衡。而未来健身房或许作为一个开放性场域，使服装设计尽可能将生物特有的功能加以改造和运用，让人们从运动中感受到生命的律动，珍惜自然带来的生机和喜悦。

　　当能源问题不再成为危机，高度发达的人工智能已经取代了大量的人类工作，城市的每个角落都建立起了水泥森林。然而，当科技的发展为人们提供无限便利之时，新的问题又出现了：城市人口不再满足于高科技健身。作为地球上生命的本能，它驱使我们回归自然。近年来，越来越流行的户外徒步旅行和冰雪运动均提倡人与自然和谐共处的重要性。