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196体育官方平台吃穿练于一体Lululemon也开健身房了

2024-02-18 05:23:11
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  196体育官方平台吃穿练于一体Lululemon也开健身房了近日,Lululemon宣布全球第一家,也是目前为止最大的一家健身房开业。 健身房分为瑜伽、HIIT和冥想三个教室,另外还配备健康餐空间Fuel,一个休闲办公空间,除此之外,淋浴和间一应俱全。

  健身房位于Lululemon芝加哥旗舰店的二楼,占地面积2000平。 一楼是运动服饰的的零售区域196体育官网,紧邻Lululemon门店的旁边是丝芙兰,这也是Lululemon运动护理系列产品的合作方。

  也就是说,这几乎是集齐了用户吃穿练、工作和生活,所有类目的Lululemon一站式运动生活空间。

  作为同样目标瞄准「运动生活」的全球运动品牌,Lululemon一直坚持体验式零售做法,比如我们能看到Lululemon很多门店的体验式瑜伽课,邀请运动健身kol作为品牌大使,甚至在早先的很长一段时间,都不请明星代言。

  官方甚至表示,要在2023年,包括中国在内的全球10%的Lululemon旗舰店,按照类似健身房的配置。

  健身房位于芝加哥LinkoIn Park的独栋,按照公司对外的形容,「差不多四个篮球场大小」。

  值得注意的是,Lululemon的健身房选择了瑜伽和冥想两个静态课程,和时下全美最受欢迎的高强度间歇课程HIIT。 健身房每天安排6-10节课,由Lululemon的大使带课。

  Lululemon把这健身房的三个部分称为Sweat,除此之外,移动工作空间叫做Grow,已经把健康餐饮成为Connect。

  其中Connect的健康餐厅,由著名健康饮食kol运营。 可以在餐厅看到的食物包括沙拉、咖啡、啤酒和康普茶等等。

  除此之外, 工作和休息区Grow的设置,看起来更像是Equinox 的咖啡和工作区。 让用户能够在二楼的健身房区域,待上更长时间。

  按照公司的官方的表述,这很多时候不像是一个购物买衣服的地方,更像是一个长待着的体验式空间。 只不过Lululemon把更多关注点放在了健身生活方式上。

  和NIKE把最早的两家实验性门店Innovation Lab放在纽约和上海不同的是,Lululemon把第一家实验性健身房门店,放在了芝加哥几公里外的林肯公园。

  这个地方也是2006年,Lululemon第一家美国境内门店的地方。 至今为止,北美地区Lululemon门店总数为355家,占到总数的78%,很显然,Lululemon认为北美地区是一个更成熟的市场。

  根据官方最近发布的第四季度以2018年财报,lululemom第四季度全球营收为11.7亿美元,全年33亿美元,同比增长26%。 其中,中国区的电商增长尤为强劲,第四季度增长超过了140%。

  当然,开健身房并不是这家运动品牌的先例。 英国DTC健身品牌Gymshark,早先在伯明翰开设了第一家实验室健身房Gymshark Lifting Club,Under Armour甚至让合作健身房开在了旁边,这些都是品牌贴近运动消费场景的直接体现。

  比如NIKE纽约000店,用户可以通过APP和门店体验,在线上零售所有NIKE产品。 让线下成为优化体验产品的一个场景,把电商作为购买的更主要的平台。

  在Lululemon2018年大中华区销量大增长的情况下,这个加拿大品牌正在把更多精力放在中国。

  在大运动消费快速增长的中国,不管是总体的健身人口,还是包括运动服饰、健康饮食,都迎来了更多机会。

  而这个领域中,国外品牌在中国依然占据大部分市场的格局正在起变化。 不管是安踏收购FILA、始祖鸟等国外品牌,还是中国李宁代表的本土品牌崛起,都看了更多潜力。 或许下一个运动消费大时代下,中国品牌将逐渐站上舞台中央。

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