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奢侈品在消费降级高端运动品牌是平替手戴苹果手表,脚穿On昂跑196体育官网,身背lululemon健身包,再套件始祖鸟,高端运动品牌,正在取代奢侈品成为都市人的心头好。
精练GymSqure近期对部分一线城市用户消费者调研发现,有近40%以上的健身爱运动爱好者,每周穿着运动服饰频率超5次,并且有超半数以上偏好lululemon、On、始祖鸟等海外新锐品牌。而从北京三里屯、上海静安寺等核心商圈,lululemon、始祖鸟等高端运动品牌门店,正在接手部分奢侈品品牌位置。
相较于奢侈大牌,高端运动品牌正在抚慰每一个在奢侈品碰壁的都市精英。大众侃侃而谈的中年三宝,除了Ralph Lauren,皆是像lululemon、On、patagonia、始祖鸟和salomon等清一色运动品牌。
调侃成风的背后是新锐的价格,低调不显富贵,但又不失品味,更重要的是,性价比之选的高端运动品牌,给中产精英消费降级的体面。
以健身包为例,像adidas云朵包、lululemon腋下包和方格包,百元价格既装下健身带娃的琐碎,又不失都市精致的得体。近期翻火的adidas Samba,恰恰是老钱静奢风的最佳搭配,比AJ更低调沉稳,也比皮鞋更松弛平衡。
当然,选择高端运动品牌,并不是中产精英单向的移情别恋,更是奢侈大牌自降身段的双向奔赴。自2021年起,至今On和Loewe已经达成了3年的联名合作,而Gucci先后与智能运动戒指Oura Ring、adidas发布联名系列,miumiu近期宣布与New Balance推出经典款联名。
但更多时候,运动消费还是一种身份标签。比如说Gymshark是举铁实力的证明,迪桑特的穿着者可能是厉害的冰雪玩家。就像穿着高奢服饰一般,先锋的运动服饰也足以体现出所坚持的运动宣言和「老钱」的运动生活方式。
在消费降级的大环境,一切都在向性价比看齐,运动生活方式也是如此。但是,与其说运动生活方式是消费,它其实是更具性价比的投资。
每日举铁雕刻身体、下班后打拳释放压力或是睡前瑜伽平缓情绪,运动生活方式可以是穿着瑜伽裤自信上街,更是寻找自我的苦旅。
剥去光鲜亮丽的外衣,身体充满力量、心灵内核强大以及精神情绪稳定才会是自身最有效的标榜,足以在紧绷环境里独享松弛感。
在踏入2024年之际,Chanel、LV、爱马仕先后抢在跨年前完成价格上调,劳力士和Tiffany紧随其后。在新年涨价已经成为奢侈品的惯例,但一年3-4次的涨价频率可以说异乎寻常。
这一点,在从街上也能看出端倪,曾经爆火的迪奥麦昆小白鞋已经落为时代的眼泪,大牌Logo休闲套装也已退位,大牌包袋依旧流行,但也不乏背起帆布袋装下一天的琐碎。
不难发现,穿着奢侈大牌鞋服的人变少了。从奢侈品出走的新中产投奔高端运动品牌,高单价运动品牌热闹起来。
苹果手表成为越来越多都市运动者主动选择的电子镣铐,adidas Samba/NewBalance 550正成为搭配静奢风的松弛感来源,lululemon健身包更是成为装得下健身和身份的集大成者,最火的载具不是电车,而是一辆Brompton折叠车。
根据精练GymSquare近期调研发现,有超41%的运动健身爱好者表示购入新运动装备的频率高于每月1次,且35%以上受访者年运动服饰花费金额在3000元以上。其中Nike、adidas等传统海外大牌依旧是大部分受访者选择,50%的受访者偏好lululemon、Gymshark等海外新锐品牌。
随着「中产三宝」已经火遍各大平台,不难发现,除了Ralph Lauren,清一色的都是高端运动户外品牌。并且,上榜提名的lululemon、始祖鸟、On、Salomon、patagonia或是迪桑特,平均单价均超500元。
虽然价格身居运动用品的高位,但lululemon和On已经成为街服,始祖鸟黑色硬壳一件难求,Salomon XT-QUEST新色需要通过抽签购买,更甚者75岁高龄的adidas Samba在2023年翻火炒出了4000元的十倍溢价。
在奢侈品面前妥协的都市精英,在高端运动品牌上夺回自己的线 高端运动鞋服:新锐价格延续老钱身份的得体
斩获2023年度最佳鞋款的adidas Samba是运动鞋的价格买到老钱风的松弛;健身包经得住健身的汗水,也撑得住逛街的午后咖啡;Apple Watch的出现让腕表界的内卷回归众生平等。
奢侈品牌密集与运动品牌联名,预示着奢侈大牌也向运动弄潮儿抛出橄榄枝,打开运动和年轻群体,而这恰恰也是运动品牌向上攀爬触达高端人群的方式。
都市养「鸟」人在享受始祖鸟硬壳的功能性外,也在传递爱好户外的办公室另一面;而健身包露出的Reebok综训鞋一角,透露出正装下包裹的是一位CF老炮。
有趣的是,高端运动服饰成潮流后,也改变了运动原来的标签。比如说,骑行压马路,在有了Brompton后成为了CityRide;一双鞋一条线就可以上路的徒步,在「鸟鼠象」走火后,晋升为月入两万玩不起的新贵运动。
吴晓波在《新中产消费篇2022》报告发现,运动健身场所成为40%受访者工作之外的休闲去处;有近7成受访者表示会为升级生验买单,也有近5成新中产表示为体验新生活方式消费。
在奢侈消费中降级的消费者,选择升级生验。其中,运动消费所代表的运动生活方式也是最有热度的新生验。
从去年开始的飞盘和腰旗橄榄球,到今年的citywalk、骑行、露营、徒步到冬季的滑雪,户外运动一直都是都市弄潮儿的主旋律,运动服饰也因户外延伸出了更多「中产三宝」的选择。
运动生活方式可以是简单的穿着舒适松弛的运动服饰城市漫步,规律参加健身运动,不定时和朋友远足徒步,或是花费数月工资参加旅修。
看似是物质的取舍,或许是生活状态的升级,褪下了奢侈大牌光环,会发现运动生活方式下的自己本身就是发光体。