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服装快消品牌入局运动服饰家居品牌看中了家庭健身市场

2024-02-27 05:58:14
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  服装快消品牌入局运动服饰家居品牌看中了家庭健身市场当Zara、H&M、GAP这些服装快消品牌,或推出运动支线系列、或打造运动子品牌纷纷入局运动服饰市场,瑞典家居品牌宜家也终于找到自身与运动的结合点。

  2023年12月中上旬,宜家官方宣布旗下首个居家训练系列——DALJIEN即将面世。本次公开的产品共有19款,包括运动垫、踏步板、环哑铃套装,以及空气净化器、瑜伽带、球和便携式扬声器等。

  作为一家来自瑞典的知名家具和家居零售商,其产品一直强调“舒适”“居家”等特点。即使是将要面世的居家训练系列,宜家也将目光聚焦在室内领域,专为在房间内进行健身与锻炼而打造,设计时尚、小巧轻便。

  宜家大搞“跨界”实际上也是看中了运动行业的风口。此前,国际管理咨询公司麦肯锡与世界体育用品联合会(WFSGI)联合发布《2023全球体育用品行业报告:在混乱的世界中恢复元气》。

  该份报告指出,近年来全球体育用品和体育服饰市场取得了令人瞩目的增长,尽管目前还面临着行业与经济方面的挑战,但长期来看仍呈现积极增长态势,体育用品业蕴藏着众多投资机会,未来有较好的发展前景。

  同时,报告有数据表明2019-2021年,体育服饰投资回报率高达20.3%196体育官方网站,与之相对的是传统服装企业投资回报率仅有4.5%。

  以几家运动系品牌为例,安踏体育公司2022年营收已突破500亿元,达536.5亿元。目前,安踏公司旗下已拥有“安踏”“FILA”“迪桑特(DESCENTE)”“可隆(KOLON SPORT)”等品牌,涵盖专业、时尚和户外运动几乎所有细分领域。

  2023年8月中旬,李宁集团发布本财年中期业绩。上半年集团营收上升13%至140.19亿元,其中鞋类销售额贡献突出,占总收入的53.6%。

  放眼全球市场,2022-2023财年,耐克集团全年营收首次突破500亿美元,达到512亿美元,同比增长率达16%。

  此前,宜家公开发布了2023年度财报,报告中显示公司本财年零售总额达到476亿欧元,对比2022财年的446亿欧元涨幅约为6.7%。营收来源主要包括家具零售、食品和服务几方面。

  同时,宜家2023财年总营业额为290.63亿欧元,上年同期该数字为275.78亿欧元,增长近5.5%;公司收获的净利润为16.39亿欧元,高于上年同期的7.1亿欧元,增长131%。

  2022财年,宜家旗下近九成的产品皆从其他产家采购,受全球供应中断、经济环境动荡情况的影响,运输和物流成本以及原材料和大宗商品价格不断上涨。

  来到2023财年,宜家采购价格趋于稳定,并在临近财年末时呈下降趋势,这也使公司在未来几个月内能够进一步下调各门店产品价格。

  财务状况向好,宜家也有更多拓展业务的空间,推出DALJIEN系列对该公司来说无疑是一次全新尝试。

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